12月31日，中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰略發布會在京成功舉辦。發布會以“綠動美麗中國 創享美好生活”為主題，全面闡述了中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰略，正式對社會發布“能源安全守護者 綠色低碳引領者 美好生活創造者”的企業品牌定位，“中國中煤 美好生活動力源”品牌口號，“綠動美麗中國 創享美好生活”品牌愿景，“安全、協同、創新、自然、擔當”品牌價值觀，以及品牌IP形象名為“閃耀”的小獅子。國務院國資委社會責任局副局長張曉松出席發布會并講話，中國中煤黨委副書記、董事、總經理高士崗致辭，中國中煤黨委副書記、董事廖華軍主持發布會。中國品牌建設促進會副理事長、中國標準化研究院原院長馬林聰，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅作專業點評。中國中煤黨委常委、副總經理湯保國出席發布會。

張曉松對本次活動的成功舉辦表示祝賀，對中國中煤品牌建設的成效予以充分肯定。張曉松指出，品牌是國家競爭力的綜合體現，品牌影響力大小關系一個國家在全球產業鏈、價值鏈中的地位高低。中央企業作為國民經濟的中堅骨干，是我國參與國際競爭合作的主力軍，做強做優企業品牌，做大做精產品品牌，做細做美服務品牌，讓中國品牌在全世界更有競爭力、影響力，是中央企業義不容辭的歷史責任，也是中央企業增強核心功能、提升核心競爭力，實現高質量發展的必然要求。希望中國中煤以此次發布會為契機，在品牌戰略引領中邁出新步伐，在全面品牌管理中展現新氣象，在品牌創建提升中取得新成效，推動品牌建設不斷取得更大進展。

高士崗在致辭中表示，近年來，中國中煤堅決貫徹落實習近平總書記重要指示批示精神和黨中央、國務院重大決策部署，認真落實國務院國資委黨委工作要求，堅持“存量提效、增量轉型”發展思路，大力實施煤炭和煤電、煤電和新能源“兩個聯營”的發展模式，著力構建“兩個對沖”機制，生產經營屢創佳績，改革創新不斷深入，轉型步伐明顯加快，黨的建設持續加強，企業核心功能不斷增強、核心競爭力不斷提升。在品牌建設方面，中國中煤深入貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示批示精神，以推動高質量發展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的，錨定建設世界一流能源企業目標，統籌保障能源安全和綠色低碳轉型，大力實施品牌強企戰略，推進品牌引領行動，形成了系列特色品牌，打造了“煤-電-化-新”全產業耦合發展的“中煤模式”，培育了“平朔洗精煤”、大屯“冶煉精煤”“王家嶺精煤”“張垣”“中煤雷奧”等優質產品品牌以及“中煤深井”“中煤凍結”等知名技術品牌，創新提出了中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰略，向社會各界展示了可親可敬可信的能源央企形象。未來，中國中煤將進一步強化品牌意識、推進品牌戰略、實施品牌管理提升行動，展現一流價值追求，鑄就世界一流品牌，引領帶動中國中煤建設世界一流能源企業，為以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業貢獻中煤力量。

廖華軍在主持發布會時表示，中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰略的正式發布，標志著中國中煤品牌建設開啟了新的篇章。中國中煤將認真落實國務院國資委黨委的部署要求，持續深入實施品牌強企戰略，大力推進品牌引領行動，加快建設有高度、有深度、有厚度、有溫度的中國中煤品牌，進一步推動品牌建設取得新的成效，為加快建設世界一流能源企業提供堅實支撐。

《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、《工人日報》等近20家新聞媒體現場見證了發布會實況。中國中煤兩總部有關部門負責人及工作人員參加了發布活動。（品牌管理部）